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2025实体书店创新大会在渝成功举办
2025-07-287

在数字化浪潮与全民阅读热潮的交汇处,实体书店正迎来前所未有的发展机遇与挑战。7月26日,第33届全国图书交易博览会期间,一场聚焦实体书店创新发展的大会在重庆国际博览中心盛大开幕。来自全国各地的书店从业者、出版界精英、专家学者齐聚一堂,共同探讨实体书店如何在新时代背景下实现转型升级,为文化强国建设贡献力量。


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本次大会由中国书刊发行业协会主办,各省(区、市)出版物发行协会、抖音集团协办,百道网承办,旨在总结近年来实体书店的转型升级成果,交流发展经验,推动实体书店高质量发展。中宣部印刷发行局有关同志、中国书刊发行业协会理事长艾立民出席并致辞,来自新疆喀什新华书店、合肥元·书局、学大教育、南宋书房等的书店代表,中发协少年儿童分级阅读标准研制与应用实验室负责人及抖音电商图书教育品牌业务负责人在大会上做主题分享。


政策赋能与实体书店的文化使命


党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视文化事业发展。习近平总书记强调:“要提倡多读书,建设书香社会,不断提升人民思想境界、增强人民精神力量。”实体书店作为文化传播的重要窗口,是书香社会建设的基础工程,也是满足人民精神文化需求的重要载体。


中宣部印刷发行局有关同志介绍了关于推动实体书店发展的主要思路和下一步工作计划,将会同有关部门,推动完善实体书店扶持政策,引导实体书店加快建设文化空间和提升阅读服务,为书店发展创造良好条件。


艾立民在致辞中指出,召开实体书店创新大会,既是对行业成果的集中展示,更是对未来发展的深入思考。实体书店以创新为驱动,走出了一条转型升级的奋进之路——从单一售书到多元业态融合,从传统空间到文化体验中心,从线下经营到线上线下协同发展,书店纷纷“破茧成蝶”。


但书店的核心竞争力始终在于“书”与“人”的连接。艾立民指出,无论业态如何创新,我们都要牢记“以文化人”的根本职责,通过精选优质内容、策划深度阅读活动、打造作者读者交流平台,让书店成为思想的孵化器、知识的灯塔。抖音等新媒体平台的加入,为书店带来了流量红利与传播新路径。未来,我们要进一步探索“直播荐书”“短视频营销”“社群运营”等新模式,同时运用大数据分析读者需求,实现精准服务,让好书触达更多人群。书店不仅是卖书的场所,更是城市的文化客厅。通过与教育、艺术、旅游等领域的联动,打造“阅读+研学”“书店+非遗”“书香+咖啡”等特色场景,让书店成为市民文化生活的新地标。


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中国书刊发行业协会理事长 艾立民


创新实践矩阵:解码数字化与全民阅读融合


2024年,在广东新华发行集团和新疆新华书店的共同努力下,原喀什书城在为期100多天的升级改造后重张开业。升级后的书城,建筑面积达5392平方米,图书品种丰富多样,同时还引入了 2200 多种风格各异的文创产品供读者挑选。新疆喀什新华书店有限责任公司党委书记、董事长翟强在大会主题分享中表示,这是广东援疆“十四五”规划中“文化兴疆”战略的落地实践,生动诠释了“让中华文化通过现代载体焕发新生”的要求,成为新时代“文化戍边”的典范之作。2024年9月,喀什书城荣获“首届新疆全民阅读大会最美书店”称号。2024年10月,“诵读经典 书韵喀什”全民阅读品牌入选第二届全国新华书店品牌强企全民阅读推广案例。为了更好地发挥书城作为构建全民阅读精神家园媒介作用,喀什新华书店联动12个县级门市,打造了“11365书香润支部” 品牌(“11” 代表1 座城市 1 家书店,“365”代表 365天活动不断,打造阅读周、月、季品牌活动),通过党建+全民阅读的双线并行,加强对外合作,先后推出了南国书香节——喀什分会场,上海书展——喀什分会场,“新华姐姐”讲绘本故事会,喀什地区儿童公益阅读活动等品牌活动。此外,喀什新华书店也在积极推进跨界合作等多元融合发展方式,以电商直播等线上营销方式提升品牌影响力。8月23日-26日,第二届新疆全民阅读大会将在喀什举办。翟强表示,喀什新华书店将以盛会为约,共赴书香新疆新篇章。


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新疆喀什新华书店有限责任公司党委书记、董事长 翟强


2023年,在安徽新华发行集团的全力推动下,合肥四牌楼新华书店——这家曾跻身全国新华书店十大门市部的书店启动了脱胎换骨的改造升级,并在改造后以元·书局的名字对外营业。这不是简单的“旧貌换新颜”,而是对“实体书店”定义的重新书写。合肥元·书局店长汪利在大会上分享表示,“我们要打造的,是一座文化与科技共生共荣的新型文化空间。”如今的元·书局,五层空间构成了一幅立体的文化图谱:以地图文旅为主的一楼元·行远方——作为安徽首家地图主题书店,由安徽新华发行集团与中国地图出版社集团联手打造。以玩科学为主的二楼元·探未来,静态的图书区与动态活动区相结合。以二次元世界为主的三楼元·开天眼,二次元书籍、周边文创与3D摄影馆、爬行动物自然体验空间相映成趣,实现书本知识与现实体验的融合。以潮玩运动为主的四楼元·战极限,首次引入“元宇宙运动社交+”概念,涵盖30余项与奥运比赛相关的数字体育运动项目,将体育运动与科技创新完美融合。此外还有以数字主题乐园为主的负一楼元·游幻境,这五层空间,彻底打破了“书店=卖书”的固有认知。通过公众号、视频号、抖音、小红书、微信读者群为核心阵地的数字化营销平台,以及集团开发的智慧书房APP、“皖新云书店”小程序、“云书店助手”APP,实现精准触达与流量转化,保障科技赋能的文化空间焕发持久活力。截至今年6月,元·书局总营收突破1600万元,接待读者超60万人次,收获了 2023年度出版发行业创新案列28强 、2024年度皖美消费新场景皖中区域十佳、2024标杆大书城等荣誉。汪利认为,实体书店的转型,归根结底是为了使文化服务更加贴近人们的本真需求。接下来,元·书局还将持续打造国内首个以“次元文化”为核心,深度融合AI、元宇宙、新材料等前沿科技的综合体+广场项目,形成区域文化消费新地标和产业融合创新试验场。


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合肥元·书局店长 汪利


2025年6月,句象书店北京保利广场店开业。至此,这家由教育文化产业集团学大教育打造的复合型公共阅读空间品牌已在全国开设了10多家连锁门店。此次大会上,学大教育创始人、董事长兼CEO金鑫分享了句象书店四大特色业务:一是共享阅读的全面实施。每家门店图书总量均超10万本,全部面向会员开放借阅,读者可在全国范围内通借通还。截至目前,累计借阅数量70多万本,累计借阅会员数量逾2.7万。二是文化空间的多元构建。书店拥有句象剧场、会议室、自习室等多个主题活动空间,可为各类全民阅读主题活动提供场地定制服务。同时还跨界联动银行、企业、社区等多元场景,构建以文化阅读为核心的“文化生活共生体”。三是文化阅读活动的组织。2024年至今,句象书店共组织文化阅读活动1275场。四是阅读服务创新。以科学引导+工具创新,实现线上线下服务的融合连接。作为民进会员企业单位,学大教育于2024年10月携手开明慈善基金会,发起“开明阅读成长计划”公益项目,并于2024年11月在青岛句象书店开业典礼上正式启动。金鑫表示,未来句象书店推动书店进入全民阅读推广体系、公共文化服务体系,联动民进组织推进“开明阅读、五育并举”,推动与社区、商圈、学校的合作,探索“书店+”模式,打造“15分钟文化惠民圈”。促进文化科技融合,参与城市智慧阅读推广计划,推进线下阅读空间与线上数字内容的结合,让公共阅读空间突破物理的限制,打造阅读新生态。贯彻“政府主导-市场运作-社会参与”长效机制,采取更丰富更立体的合作模式,建设社区图书馆、企业书房,推动阅读资源下沉,助力书香城市及儿童友好城市建设。


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学大教育创始人、董事长兼CEO 金鑫


2020年开业、坐落于西子湖畔的南宋书房,由普利兹克建筑奖获得者王澍亲自设计,连续两年荣获“浙江省最美书店”称号。南宋书房以“宋韵文化×当代审美”为核心,是全国唯一一家6.0复合业态宋韵主题书店。南宋书房主理人赵群伟在大会分享中指出,书房独特的使命在于,将宋韵文化的精髓,以年轻化的方式呈现给大众,让更多人了解和喜爱宋韵文化。南宋书房的6.0复合业态也紧紧围绕这个使命展开:宋韵文化图书的集中展示,品类涵盖历史 、文化、教育 、建筑、 医药等,包括大量宋韵?化普及类读本及古籍影印本2万余种。宋韵主题文化活动的开展,以宋韵艺术、考古等主题作为讲座及活动的主要?向,传播宋韵?化。宋韵主题文创的研发,深度挖掘宋韵?化,融合现代审美,成为弘扬传统?化的国潮?创引领者。宋韵文化主题出版,策划出版宋韵?化相关图书,把宋韵文化科普化普及化。宋韵主题邮局,拥有独立的邮路、邮戳、邮筒等,让读者感受宋韵?化与邮政?化的融合。宋韵新形态传播,利用新媒体等手段,做好宋韵?化的传播,讲好宋韵故事,扩?宋韵?化的影响力。赵群伟表示,未来南宋书房还将扩充宋韵藏书体系、加强原创内容策划,拓展演出形式与主题、举办系列主题活动,打造多功能演出区域、设置互动体验专区、优化智慧服务设施,创新产品设计、拓展销售渠道,设立产学研一体化平台、开展文化交流互访。


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南宋书房主理人 赵群伟


近两年来,直播短视频渠道成为图书零售市场唯一保持正向增长的渠道。据抖音电商图书教育品牌业务负责人邵莉莉介绍,2024年抖音电商图书日均销售300万册,动销商家数量同比增长48%,购买图书的用户数量同比增长130%,超50家出版社直播成交额同比翻倍。她同时表示,抖音电商的图书消费也呈现出明显的季节性,开学季、寒暑假成为流量和销售的高峰。2025年1-6月,体育运动、计算机网络、心理类等成为销量同比增幅最大的品类。此外,新书直播首发也成为越来越多出版社的首选,话题性、热点性图书通过抖音电商平台迅速引爆,提升全渠道销量增长。2024年12月“哈利·波特”25周年纪念版首发,浙江新华书店联合人民文学出版社,以“魔法永存、绝版复刻”为卖点,打造哈迷主题直播间,首发单场达成支付GMV207万。今年春节期间,《哪吒2》电影成为热点,浙江新华、江苏新华等传统经销商也纷纷在新媒体发力,承接新品热点流量。以抖音电商为代表的新媒体渠道正在成为实体书店拓展线上市场与流量的不二选择。邵莉莉也强调,在新的流量机制下,“好内容”将成为增长的第一生产力,也更容易获得流量和生意。在此基础上,解决了在哪儿播、播什么、怎么播、谁来播、推什么、怎么说、怎么拉互动的问题,如果再抓住内容热点的“风口”,就能拉动销量“飞上天”。


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抖音电商图书教育品牌业务负责人 邵莉莉


本次大会上,中国书刊发行业协会少年儿童分级阅读标准研制与应用实验室主任常汝吉还分享了分级阅读在童书销售中的重要性探索。全民阅读,少儿优先。习近平总书记在2022年致信首届全民阅读大会的信中,特别指出党员干部和青少年两类群体的读书要求。“希望孩子们养成阅读习惯,快乐阅读,健康成长。”如何落实这一指示精神,分级阅读作为促进少年儿童阅读兴趣和能力培养的有效手段逐渐受到关注。中国书刊发行业协会联合相关机构,积极推进分级阅读标准建设,发布了《3—8岁儿童分级阅读指导》等团体标准,并于2025年进一步推出了《8—12岁儿童分级阅读指导》,旨在从多个维度出发,制定符合儿童心理发展、性格养成、认知规律及价值观形成的阅读指南。这些标准不仅有助于家长和教师更好地选择适合孩子的读物,也促进了出版社在内容制作上更加注重质量而非单纯追求数量。


此外,为了更好地实施分级阅读理念,少年儿童分级阅读标准研制与应用实验室应运而生,通过编制年度推荐书目、构建青少年阅读指数、开发培训教材等方式,致力于提升教师的专业素质,并在全国范围内建立了多个分级阅读体验馆和学习活动中心。这些措施有效地推动了个性化市场的形成与发展,同时也加强了书店、学校与社会机构之间的合作,共同打造了一个以分级阅读为核心的全新营销模式。


常汝吉表示,面对线上平台竞争加剧的局面,实体书店需要借助互联网和AI技术,采用场景化营销策略,结合专家讲座、亲子阅读等活动形式,增强顾客粘性。同时,利用文创产品开发以及会员制服务模式创新,实现从单一销售向全方位服务转型,从而满足不同年龄段儿童及其家庭对于优质阅读资源的需求。通过上述努力,分级阅读不仅有望成为未来童书销售的重要组成部分,也将对中国少年儿童的全面发展产生积极影响。


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中国书刊发行业协会少年儿童分级阅读标准研制与应用实验室主任 常汝吉


共创书香新时代


新时代赋予新使命,新征程呼唤新作为。在本次实体书店创新大会的交流与分享中,我们看到了实体书店在数字化浪潮中的坚韧与创新,也感受到了行业转型的无限可能。从新疆喀什新华书店的文化润疆实践,到元·书局的数字化创新蝶变;从句象书店的全民阅读推广,到南宋书房的宋韵文化传承,再到抖音电商的渠道营销创新,这些创新实践不仅为实体书店带来了新的生机与活力,更为全民阅读注入了新的动力。在数字化时代,实体书店不再是简单的图书销售场所,而是成为文化传播的桥梁、文化交流的平台、文化体验的中心。它们通过多元化的业态融合、个性化的服务创新、科技化的体验升级,重新定义了“书店”的概念,让书香在新时代的浪潮中飘得更远、更广。


本次大会的成功召开,不仅是对实体书店转型升级成果的一次集中展示,更是对未来发展的深入思考与规划。我们相信,随着政策的支持、技术的赋能、市场的拓展以及全社会的共同努力,实体书店将在新时代焕发出更加耀眼的光芒。让我们携手共进,以创新为笔,以文化为墨,书写实体书店高质量发展的新篇章。在未来的日子里,我们期待更多的实体书店能够突破传统,拥抱变革,成为城市的文化地标、市民的精神家园。


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