非虚构市场聚焦自身、孩子与企业成长
开卷研究分析：2025年10月非虚构类新书市场呈现明显的渠道分化特征，内容电商榜中心理自助类图书占比超半数，精准契合读者解决现实问题的需求，《天机:处世72变》《草莽的崛起》《教会你800个思维》分列总销量榜与内容电商榜前三名。货架销售榜则品类多元，经管、散杂文、历史、哲学等类别均有作品跻身前十，更贴合读者主动搜索的阅读偏好。
《天机:处世72变》《草莽的崛起》《教会你800个思维》分列总销量榜和内容电商榜前3名；聚焦阶级跃迁的《负翁变富翁》《草莽的崛起》表现尤为亮眼，前者是普通人负债逆转的实操指南，后者则提供了变局下的生存法则与阶层突破路径，整体反映出大众希望从这类图书中获取实用可落地的行动方案、突破困境的思维工具，以及适配现实竞争的处世智慧与阶层跃迁方法论，以此应对经济压力、职业挑战与人际博弈等多重现实需求。
《反宠效应：教育孩子的绝技》《赞美孩子的金句》凭借贴合现实的内容，同时跻身总销量、内容电商和货架销售榜前10名。与以往偏重“管教约束”“单向说教”的家长教育模式不同，当代家长更推崇“在爱中引导、在尊重中成长”的教育理念。《反宠效应：教育孩子的绝技》量身定制核心教育场景，创新性提出“反宠教育”新理念——剥离溺爱与纵容，用更智慧、更有远见的方式立规矩、养品格。《赞美孩子的金句》则跳出“批评纠错”的传统思路，用场景化赞美激发孩子自信与内驱力。
《破卷突围：从价格战到价值战的实操战法》和《韧性：心智升维、韧性锻造的乘数法则》分别位居货架销售前两名。前者助力企业跳出价格战，重塑价格力、夺回定价权与溢价能力，打造可持续增长力。后者是长江商学院张晓萌教授的研究成果，融合心理改善与认知升维，以真实案例提供落地方案与深层指引，既助力个人认知进阶，也帮助管理者提升组织韧性，激活情绪与思维双重韧性。
漫画与IP深度绑定，成为系列新作与名人作品的热销引擎
《薛兆丰漫画经济学(全四册)》是知名经济学者薛兆丰的全新力作——作为得到平台热门作者、综艺常客，他已形成个人IP影响力。该书由薛兆丰亲自撰写脚本与知识点，联合专业漫画团队，以风趣漫画融合经典经济学讲解，让抽象原理变得生动易懂。《如果历史是一群喵(16)-晚清残晖篇》《半小时漫画世界史(3)》源自爆款IP系列，原系列积累了海量忠实读者，新书上市即火速上榜。
货架销售榜中另有两本散杂文表现亮眼，分别是中国台湾作家简媜的《陪我散步吧》与华住集团创始人兼董事长季琦的《心生之境》
前者是简媜创作40周年纪念版，从日常生活的细微思考切入，搭建起文学与时代、哲学对话的桥梁；后者凝聚了创始人的深度思考，围绕商业与人生展开多维探讨，助力读者在迷茫中找到心安与前行的勇气。
这些亮眼的销售成绩背后，是出版机构对市场动向的敏锐洞察与营销策略的精准发力。为深入解读现象背后的运营逻辑，我们特别邀请了部分上榜作品的出版单位，分享他们在新书营销中的具体举措与宝贵经验。
《陪我散步吧》
作者：[中国台湾]简媜
出版机构：时代华语国际/江苏凤凰文艺出版社
我们为简媜老师量身打造小红书账号，不以卖书为目的。发布散步图片、金句共赏、回复读者书信，让经典作家从纸页走入读者生活场景，建立起真实、温暖的情感连接。
突出书籍独特的130*185mm瘦长小开本、特邀设计师操刀的外封，以及随书附赠的印签特种纸书签。主打“口袋里的散步美学”，鼓励读者带书打卡拍照，通过视觉美感和仪式感激发在小红书等平台的自发传播，将阅读行为转化为一种时尚、有态度的生活方式展示。
将《陪我散步吧》置于“简媜创作40周年纪念版”第二辑（含《谁在银闪闪的地方，等你》《胭脂盆地》）的整体框架中进行推广。打造“简媜生命三部曲”概念，通过套装收集欲、系列书评、对比阅读等角度，吸引忠实读者和收藏爱好者，提升单本价值，更能拉动整个系列的销售，形成1+1+1>3的规模效应。
《韧性:心智升维、韧性锻造的乘数法则》
作者：[美]张晓萌，曹理达
出版机构：中信出版集团
营销亮点：
邀约本书推荐人俞敏洪、破冰驿站等顶流 IP 开展作者对谈直播，其中俞敏洪场次2小时内带货近11000册，百万人在线观看，快速渗透大众认知。
联动小红书、抖音、视频号职场/亲子/心理垂类 KOC 矩阵（超 80 人），发布内容，带动全网声量。
在中信书店以及精品书店在全国范围内进行重点展示和陈列，精准触达企业家圈层。
《薛兆丰漫画经济学(全四册)》
作者：薛兆丰；编绘：柏雪苗，赖穗娴
出版机构：得到图书/新星出版社
营销亮点：
“薛兆丰陪你走过的那些年”预热活动，巧妙地将产品推广转化为情感回顾。从北大经济学课堂到《薛兆丰经济学讲义》，再到如今面向青少年的漫画版本，这不仅是产品线的延伸，更是一代人知识成长的见证。让读者在怀旧中自然接受新产品，情感认同转化为购买动力。
薛老师走进“遇见图图妈”、“哈佛常爸”的直播间，针对父母群体输出“给青少年的十大经济学原理”。这种精准定位击中了家长的教育焦虑和投资规划需求，将抽象的经济学原理转化为具体的育儿指导，实现了从泛众传播到精准营销的跃升。
将线上新书首发与线下签售活动紧密结合，双轨并行，自10月底至11月8日，在双十一流量高峰期内实现持续曝光，抢占用户心智，锁定全域关注。线下大屏同期上线三天，引起广泛讨论。11月8日，我们于北京成功举办线下分享活动，将前期积累的线上热度有效延伸至线下沉浸式体验。借助实体商业空间的场景权威感，让经济学知识从纸面跃入现实生活，增强读者的认知与共鸣。京东MALL是我们经过多轮筛选后确定的落地场景，不仅承载了线下签售环节，更邀请薛兆丰老师做客官方直播间，完成一场高质量的线上对谈分享。此举真正打通了线上引流与线下体验的立体营销路径，有力助推《薛兆丰漫画经济学》持续霸占各大榜单。签售会中的Q&A互动环节尤为关键，我们从孩子与家长的真实交流中捕捉情感共鸣点与转化契机，这些鲜活的一手内容也反向赋能线上短视频与直播话题的策划，形成内容生产与用户触达的良性循环。在此基础上，我们将访谈及直播内容剪辑为多段短视频切片，在11.11期间精准投放，实现内容的长尾传播与持续带货能力，从而构建从曝光到转化的完整营销闭环。
《中国思想史:1895年以前中国的知识、思想与信仰(修订本)》
作者：葛兆光
出版机构：商务印书馆
营销亮点：
修订本上市前即引发关注，自首次出版25年后，学术经典仍具魅力
本书为葛兆光教授学术奠基之作，修订本出版前就受到学术界、媒体多方关注。10月22日，精装典藏版本正式首发，当天1000本限量钤印版宣告售罄，上市不到三周，就销售了2000多本，各平台还不断有读者留言询问平装本出版时间。从1998年首版第一卷问世至今再推精装修订本，这部跨越四分之一个世纪的经典著作，用硬核战绩印证了学术经典的永恒生命力。
为了让读者多方面了解本书精髓，我们策划了作者专访，聚焦创作背景、首版后的各方评价、修订契机与修订内容等不同主题，制作了10余条相关视频与多篇宣传文案，并联合多家媒体发布专业书评，进一步夯实经典学术著作的权威形象，为后续销售积累了良好口碑。10月22日我们与上海市社会科学界联合会、复旦大学联合主办了“知识、思想与信仰：《中国思想史?修订本》首发式暨学术研讨会”，汇聚三十多位专家学者深度挖掘本书学术价值与时代意义。11月9日，葛兆光教授做客“涵芬书房”，与商务印书馆党委书记、执行董事顾青围绕“从古典文献到思想史”这一主题展开深度对谈。线下活动座无虚席，互动环节提问络绎不绝；线上直播带动商品曝光与销量增长，实现“内容引流+即时转化”的双重突破。
说明：内容电商主要指以内容（图、文、视频等）为展现形态，并结合用户的内容兴趣，运用算法推荐从而达成图书销售的电商类型。
「注：开卷榜单数据基于开卷“图书零售市场观测系统”中采样书店，选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后，再进行销量计算获得，具有很强的代表性、连续性和中立性。
目前开卷零售观测系统（月系统）监测品种总数已达到600万余种。截至2025年6月，开卷图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国26000余家实体书店和网上书店。」
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来源 北京开卷公众号
原文链接 非虚构类 |10月新书市场领先新书及畅销热点
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