2026年第一季度外界环境的不确定性依然存在，大众消费趋于理性与审慎，图书类消费需求持续受到影响，全国图书零售市场延续下降态势，码洋同比下降3.75%，实洋同比下降4.86%。今年一季度整体市场之所以呈现下降，从细分板块来看，22个二级细分类中只有7个细分类呈现正增长；从渠道看，货架电商、实体店承压明显，均出现同比负增长，尽管内容电商依然保持正向增长，但是增速明显放缓，所以没能拉动市场实现正向增长。

2026年第一季度，教辅和少儿类作为整体零售市场中码洋比重相对稳固的前两类，合计码洋比重接近55%，文学和学术文化类码洋比重在6%-9%，经济与管理、生活和心理自助类码洋比重在3%-6%，其他类别均在3%以下。

结合同比增长率来看，码洋比重最大的4个细分类均出现负增长。零售市场中，多数版块呈现负增长，只有7个细分类出现正向增长，分别是时政热点带动的马列思想及政策性读物类、AI热点带动的经济与管理和计算机类、中医保健带动的生活类、提前预习带动的中小学幼儿园教材，以及个别畅销书带动的法律（《真相不会沉默》）和地图类（《中华人民共和国地图(美丽中国)》），这些类别规模相对不大，难以拉动整体市场增长。

2026年第一季度整体图书零售市场折扣为5.6折，低于去年同期。将时间回溯至2025年各季度，可以看到去年各季度整体市场折扣在5.8-5.9折之间波动。从新书市场来看，新书市场的折扣降幅更大，从去年同期的6.1折下降至今年的5.5折。从各渠道整体市场的折扣来看，各渠道总体市场折扣无明显变化，新书市场中货架电商和内容电商折扣出现下降，尤其是内容电商渠道折扣下降明显，实体店渠道折扣略有回升。这背后反映出各渠道的码洋结构比例在发生变化，内容电商所占的比例进一步加大，同时新书在内容电商中的投放占比更高，因此导致整体和新书市场折扣水平下降。

在这一背景下，从出版单位折扣变化情况来看，有46.4%的出版社和42.5%的出版公司折扣同比上升，说明多数出版社被迫继续让利竞争，但仍有超四成的出版单位通过内容溢价、渠道控价或细分市场策略成功实现折扣的逆势提升。

从具体品类的畅销新书特征来看，实用工具化、情绪疗愈化、漫画普适化、系列品牌化，共同构成了今年开局新书的畅销画像。教辅类畅销新书方面，聚焦场景化、专项化、功能化的读物持续热销，且针对不同场景与功能需求的细分程度进一步提升。

学术文化类畅销新书中，历史题材依旧热度不减，神秘猎奇类作品也颇受读者欢迎；少儿畅销新书中，“漫画+”题材版图持续拓展，经典IP与畅销系列影响力稳固，如“笑猫日记”“屁屁侦探”“米吴科学漫画”等表现突出。

经济管理类畅销新书围绕“AI变现”“个人理财”“副业增收”“财富自由”等主题，这类作品既精准切中当下大众的财富焦虑，又以低门槛、重实操的特点降低了阅读门槛。

来源 北京开卷公众号

原文链接 季度发布 | 图书零售市场开局下降，内容电商增速放缓

（转载此文为传递更多信息，版权归原作者，如有侵权，请联系修改或删除）

点我访问原文链接