2026年，首部全民阅读专项行政法规《全民阅读促进条例》落地施行，“全民阅读活动周”正式启航，全民阅读连续13年写入《政府工作报告》，自上而下构建全民阅读服务体系。
作为国际文化大都市，上海以建设习近平文化思想最佳实践地为目标，依托市区两级政府实体书店扶持政策，在行业组织的引领下，全市国有、民营各类实体书店努力探索，正在向业态创新、跨界融合、内外联动、下沉惠民的可持续发展之路前行。
节庆破局
双展联动激活春节消费市场
实现经营效益与文化传播双向提升
2026年丙午春节前后（2月10日—3月6日），在上海市委宣传部指导下，上海市书刊发行行业协会（以下简称“协会”）组织全市16个区100家品牌书店推出“欢度丙午春节阅读美好上海”百店联展；同期联动香港书业机构落地“书送智识——2026沪港文化主题图书互展”，“一内一外”两大联展活动双线并行，既拉动门店销售逆势增长，又体现沪港双城文化双向输出，实现经济效益、城市文化传播、区域人文交流三重价值统一。
百店联展全域联动打造新春阅读消费热潮。本次百店联展是上海推进全民阅读、建设书香城市的年度重点项目，核心目标是依托春节假期、开学季双重消费窗口，以主题图书展陈、多元惠民活动、全媒体宣传矩阵激活市民阅读消费，丰富市民新春文化生活。
精准选品，构建主题图书矩阵。联展核心展销品锁定2025年度“上海好书”，覆盖主题出版、人文社科、文学艺术、少儿读物、科普生活五大主流门类100种，适配老人、青年、少儿全年龄段阅读需求。参展门店统一规划主题展台，同步结合门店自身定位增设特色专区：外文书店增设原版外文读物专区，世纪朵云旗下思南书局深耕海派文学专区，大隐书局主打传统文化与非遗主题书架，形成“统一主题+一店一特色”的差异化陈列格局。
“场景营造+全媒体传播”，营造沉浸式新春书香氛围。全市百家门店统一打造喜庆节庆场景，张灯结彩布置新春阅读环境，定制专属活动海报，通过门店电子屏、线下展板全域投放；线上搭建完整宣传矩阵，依托“上海书展”官方公众号、各书店自有新媒体账号，持续推送活动推文、短视频、直播荐书内容，高频次曝光活动亮点，形成线下场景引流、线上流量转化的传播闭环。
“阅读+”多元业态融合，推出惠民书香主题活动。各参展书店深度整合阅读IP资源，联动文旅、文创、亲子消费场景，推出送福字、新春故事会、图书盲盒、新年福袋等亲民互动活动；同步落地“阅读+文创”“阅读+展览”“阅读+文旅跨界”体验项目，打破书店仅售图书的单一功能。
活动收官时，多家门店实现销售额的跨越式增长。联展活动自2月10日启幕至3月6日落幕，百家参展书店累计实现销售3213.02万元，实体门店图书销售较往年同期新增近400万元，整体增长23.8%。上海新华传媒连锁40家参与门店总销售额同比上涨49.81%，教辅、工具书、学生文具品类受益开学季需求增长最为突出；特色门店增长势头强劲：上海香港三联书店同比增长70.2%，上海外文书店增长15.8%，思南书局增长38.8%，大隐书局印象武康主题店同比暴涨252.3%，大众书局世博天地店增幅达218.4%。
协会围绕海报宣传、新媒体运营、空间场景打造、主题展陈、文化导读、惠民公益、内容转发、优秀门店等八大维度开展专项表扬，树立行业标杆。
沪港图书互展搭建双城文化互通桥梁，实现沪版图书“出海”突破。2月13日—28日，由协会主办、上海香港三联书店承办的第四届沪港文化主题图书互展同步开展，展会覆盖上海5家核心书店、香港5家知名书局，形成沪港10店同步联动的跨城阅读盛事。本次互展以图书为文化纽带，双向展示两地年度优质出版成果，打造常态化双城文化交流新业态。
精选优质书目，刷新参展品种历史纪录。展会筛选两地上一年度获奖、市场热销精品图书，包含100种2025年度“上海好书”、香港联合出版集团年度重点好书，参展总量创历届新高。其中70种“上海好书”首次登陆香港门店，完成沪版优质图书面向香港市场的规模化输出。
双线营销刺激消费，两地销售同步上扬。上海5家参展门店配套推出“购港版图书赠送港风文创好礼”专项促销，叠加新春通用优惠活动，激发读者购买港版人文、历史、社科图书的热情；香港门店同步落地沪版图书，吸引香港市民了解上海城市历史、江南文化、当代发展。数据显示，上海参展门店总销售额同比提升19%，销售册数增长10%；香港5家门店销售额同比上涨15%，图书流通册数增加11%，文化交流价值直接转化为市场经营增量。
沪港互展自2022年启动至今已连续举办4届，从最初6家门店拓展至10店联动，形成稳定成熟的运营模式。活动不仅为两地市民带来独特新年书礼，营造“马上读书”全民阅读氛围，更构建起沪港常态化文化互通机制，验证了“图书+双城文旅交流”跨界业态的可行性。该项目于今年7月25日全国书博会期间，入选全国实体书店创新发展成果，成为国内实体书店跨地域联动、“文化出海”的标杆案例。
上海外文书店
美兰湖畔·大隐书局
全域深耕
全民阅读活动周多点开花
构建全场景城市阅读网络
4月20日，第五届全民阅读大会在江西南昌召开，全国首届全民阅读活动周同步启动。当天，“阅江南·寻书香”首届长三角阅读展示交流活动暨一体化示范区全民阅读活动周在上海青浦朱家角古镇启幕，沪苏浙皖四地书业协会联合发布长三角一体化阅读地图，推动长三角阅读资源共建共享；4月24日，上海市级主题活动“海纳百川阅见申城”全民阅读活动周拉开帷幕。
上海遍布各区的品牌实体书店在“全民阅读活动周”期间，推出超百场线下阅读活动，将书香延伸至古镇、河畔、商圈、社区、校园，构建覆盖城市全域、线上线下融合的阅读服务网络。
新华传媒连锁数字赋能，AI数字人解锁阅读推广新范式。作为上海图书发行主渠道，新华传媒连锁于4月20日在上海书城福州路店发布全新全民阅读品牌“365读书人”，创新推出以书卷为设计原型的AI数字人主持人小YUE。依托AI数字人常态化开展线上荐书、阅读直播、读者互动，实现365天不间断阅读推广，以数字化工具降低阅读推广人力成本，吸引年轻群体关注实体书店，为行业数字化转型提供全新思路。
世纪朵云多元场景策展，打造分层阅读体验体系。世纪朵云以“翻过这一页，打开另一个世界”为核心主题，统筹旗下多家门店推出20余场线下主题活动、4场精品图书展览，同步落地思南书局8周年特别文化策划、复旦管院店荣誉店长沉浸式体验项目。活动依托思南公馆、朵云书院旗舰店等网红文化地标，打造兼具美学质感与思想深度的阅读空间，持续强化上海高端人文书店品牌影响力。
上海图书有限公司旧书活化，打造苏州河畔流动书香市集。4月21日—26日，上海图书有限公司在黄浦樱花谷打造“旧书新知·淘书乐”樱花谷旧书市集，成为本次全民阅读周最具特色的户外阅读场景。市集汇聚2万余种古旧书刊、3000余种特惠新书、800余款文创产品。市集打破传统书店物理边界，把阅读服务延伸至城市滨水公共空间，后续持续走进大零号湾图书馆、闵行区各城市书房、上海市少儿图书馆等基层阵地，实现优质旧书资源全域流转。
多品牌书店差异化创新，丰富城市阅读供给。上海外文书店打造“花语沁书香”跨界主题展陈，将花卉美学与原版外文图书融合，推出主题图书分享、书香进校园、全天候直播荐书活动，打造兼具艺术美感与国际化视野的阅读空间。大隐书局以“阅读点亮生活，书香浸润城市”为核心，联动全部门店开设文化市集、新书分享、非遗手作、公益电影放映等活动，叠加门店专属购书优惠，构建一站式全民阅读文化盛宴。虹口北外滩虹书舫落地北外滩美好阅读节，采用“户外市集+室内文化活动”双场景模式，规划48个特色展位，划分新书展示、海派文创、书香休闲三大区域，打造沉浸式水上阅读主题市集，与樱花谷旧书市集形成南北呼应，丰富滨水阅读场景供给。钟书阁聚焦AI时代阅读议题，举办“AI时代，我们需要怎样的阅读”主题书展，同步开展作家线下分享会。新华博库推出“阅见书香·遇见非遗”主题活动，将图书阅读与传统非遗展示、手工互动结合，推动非遗活态传承与全民阅读双向赋能。
全民阅读活动周系列活动覆盖全上海，打通商圈、古镇、滨水空间、社区图书馆、校园等多元场景，充分证明实体书店不再局限于门店方寸空间，而是能够嵌入城市各类公共场景，成为普惠性公共文化服务的重要载体。
2026年是实体书店行业创新成果集中得到检验的关键一年。6月，协会按照中国书刊发行业协会要求，面向全市征集创新发展案例，组织行业专家从业态创新、模式创新、技术应用、空间场景、阅读服务五大维度，围绕示范效应、行业引领力、品牌影响力、可复制性开展综合评审，最终择优推荐3个案例代表上海参评全国实体书店创新成果，分别是“旧书新知·淘书乐”旧书市集（上海图书有限公司）、书送智识——沪港两地文化主题图书互展（上海香港三联书店有限公司）、虹书舫“世界文学邮轮”阅读主题项目（上海虹书舫文化传媒有限公司）。三个案例覆盖国有旧书活化、文旅融合水上阅读、跨区域双城文化交流三大赛道，为全国实体书店转型升级提供分层参考样本。7月25日，在全国书博会期间举办的实体书店创新发展成果交流会上，上海报送的三个案例全部成功入选。
钟书阁徐汇绿地缤纷城店
上海香港三联书店
活动推广
联动上海书展拓展文明实践配送
推动书香直达基层末梢
2026上海书展暨“书香中国”上海周将于8月12日启幕，本届书展升级“双主场+X+N”全新运营模式：以上海展览中心、上海书城为两大核心主场，联动16个区分会场、64个新时代文明实践阵地，推动书展优质阅读资源下沉商圈、古镇和社区。
协会面向全市书店发起“文明实践+上海书展”配送活动征集，鼓励书店将讲座、作家分享、非遗体验、手工工坊、快闪书店等优质文化活动输送至新时代文明实践中心、社区文化站、城市书房、商圈等公共空间。第一阶段收到16家书业单位申报的55场基层配送活动，活动类型丰富、覆盖群体广泛，形成全城联动的书香网络。
上海新华传媒连锁推出九大主题活动覆盖亲子、研学、科普多元场景。旗下6家门店共申报9类特色配送活动：上海书城长宁店推出“书香送上门”便民阅读服务、咖啡品鉴科普分享会；江南书局·青溪之源开设财商启蒙课堂、拼豆书香手作、小小书店主理人古镇研学；1927鲁迅与内山纪念书局开展读书接力红色阅读活动；金山山龙店打造古籍触摸时光沉浸式体验；南村映雪店推出古镇烧箔画非遗创作；朱泾店落地敦煌文化奇幻研学课堂，兼顾少年儿童、中老年人、社区居民不同群体需求。
各大特色书店定制精品文化配送内容。如朵云书院策划敦煌文化大典分享、音乐剧导赏；上海古籍书店推出传统礼制新书分享、线装书装帧手工体验；上海香港三联书店落地海派城市文学作家新书分享会；上海外文书店开设星际科普小课堂；大隐精舍开展《资治通鉴》系列传统文化讲座。
系列配送活动将书展优质文化资源从核心展馆延伸至城市基层，让市民无需奔赴主会场即可在家门口参与高品质阅读活动，持续放大上海书展全民阅读推广效能，夯实实体书店作为基层公共文化服务供给主体的重要地位。
大众书局世博天地店
钟书阁泰晤士店
人才培育
启动全民阅读引领人推荐工程
夯实行业长期发展根基
2026年在《全民阅读促进条例》落地、全民阅读活动周设立双重契机下，培育行业阅读推广专业人才迫在眉睫。为打通“阅读内容输出、新媒体传播、大众阅读引导”双向循环，协会联合上海世纪出版集团工会、新华传媒连锁工会，策划举办“双向奔赴·2026全民阅读引领人”推荐活动，聚焦出版发行行业一线从业人员，培育专业阅读推广人才队伍。
活动整体规划分三阶段闭环推进。初选推荐阶段：今年年初由各出版发行单位自主推荐候选人，经协会筛选产生20位全民阅读引领人候选名单；8月3日，对所有候选人进行活动前辅导和培训。现场展示评审阶段：8月18日，上海书展期间，将于上海展览中心中央大厅举办现场展示、主题演讲，专家综合作品质量、现场表现评定最终结果。年终总结分享阶段：2026年底，将结合所有“双向奔赴·2026全民阅读引领人”全年的活动，进行追加奖励。
标准化参赛考核体系，全方位培育推广人才。所有候选人完成统一5项专业任务，全面考核内容策划、视觉设计、短视频传播、空间陈列、现场宣讲综合能力。活动通过系统化培训、标准化考核，促使书店从业人员跳出单纯销售思维，提升内容策划、新媒体运营、公共宣讲综合能力。此前，协会为了激励和提升上海出版发行行业“短视频”从业人员的职业能力，挖掘优秀短视频创作者，搭建展示与交流平台，有效促进出版物营销新模式的发展，开启了2026上海出版物发行行业“短视频”制作技能选拔报名、培训、征集。2月5日，协会与上海世纪出版集团联合举行2026上海出版发行行业“短视频”技能培训，出版社、书店学员近300人参加。培训后共计收到41家单位的136部短视频作品参加评选。结合短视频线上数据，围绕短视频的创意与内容、拍摄剪辑质量、传播价值与观赏性，初评评出50部入围短视频作品。6月18日，协会召开2026上海出版发行行业“短视频”制作技能选拔评审会，选出一等奖5部、二等奖10部、三等奖15部、鼓励奖20部。
这些活动助力实体书店储备专业人才，构建可持续的书香推广人才梯队。正如中国书刊发行业协会理事长艾立民在实体书店创新发展成果交流会上所言，实体书店正处于深度调整期、动能转换期与生态重构期三期交汇的关键节点，须加快从“卖书人”向“文化服务商”“美好生活提供者”转型。上海实体书店直面行业转型阵痛，以主动求变的姿态，积极探索可持续发展的商业模式，正努力走出一条兼具经营活力与文化温度的高质量发展道路。
来源 上海书展公众号
原文链接 2026年上海实体书店转型重构生态
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