“挤不进去”的书展：当出版业“遇冷”遭遇人山人海
周末的上海书展迎来了客流最高峰——8月15日当天，上海展览中心主会场全天入场人次创纪录地突破6.5万，周日则超过7万；福州路上海书城周末两天入场读者均超过1万人次。澎湃新闻记者现场体验，从东一馆入场、西一馆出场，原本不到2小时的逛展路线，足足挤了4小时才勉强出场。
“根本挤不进去。”上海译文出版社营销部主任丁丽洁感慨，连工作人员都无法挤进展位。但火爆程度可见一斑——《不能承受的生命之轻》（狗狗纪念版）周六早上刚补货几百套，当晚就基本售罄。在上海文艺出版社展台，“图书盲盒”也卖爆了，发行和编辑只好在展台一角现场边包边卖。
这种持续高涨的人气，在当下构成了耐人寻味的反差：平日里，“纸质书式微”“年轻人不爱读书”的讨论不绝于耳，短视频和碎片化信息占据大多数人的闲暇时间，但一年一度的上海书展依旧年年爆满、热度坚挺。
数据全面飘红：图书销售码洋7220.5万元，文创增长近三成
书展主办方发布的数据显示，今年参展机构数、活动举办数、接待读者人次数，以及图书、文创产品、餐饮销售额，均创历史新高。图书销售总码洋7220.5万元，同比增长11.5%；“2026线上上海书展”销售额1.1亿元；文创产品销售收入1299.7万元，同比增长27.8%；餐饮销售收入217.3万元，其中上海展览中心“阅界夜市”6天销售收入77.5万元，同比增长20.0%。
据大数据监测及综合测算，书展双主场活动参与人群直接带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务（含票务）消费约2.47亿元，票根经济与文商旅体展融合效应持续释放，为城市文化消费注入新动能。
服务方面，书展向读者发放了150万元惠民阅读券，投放额度同比增加50%；上海展览中心便民服务点现场售票8.3万张；展会现场咨询点、志愿服务岗共接待读者超22万人次，邮政服务和包裹寄存7000多单，医疗服务51次。本届书展还突出智能服务，上海书展服务云平台（小程序）集成展会全景介绍、活动排片实时查询等功能，“上海书展逗点”智能体即时解答读者各类咨询。
主题出版引领，重磅新书首发
本届书展牢牢把握价值引领鲜明主线。上海展览中心主会场序厅及周边展区集中展示习近平总书记系列著作、上海加快建设“五个中心”重点成就书目、上海哲学社会科学创新工程“五大文库”最新成果、获奖图书和沪版期刊精品。紧扣建党105周年、红军长征胜利90周年等节点，世纪出版集团重点推出“伟大建党精神在上海的传承和践行”系列7部著作、《光荣之城：上海红色印迹》《二万五千里（珍藏版）》《长征文化与中国式现代化》等主题出版成果。
重磅新书首发首秀持续吸引关注：世界首部反映当前简帛学研究全貌的综合性专科工具书《简帛学大辞典》、点校本“二十四史”修订本《晋书》、“走近敦煌——新时代敦煌学研究丛书”第二辑等学术精品首发，《基层中国的运行逻辑》《太平前夜》等大众类新书集中亮相。
全国出版力量汇聚，长三角书店联动
中国出版集团携23家老字号出版机构展销6000余种、近6.5万册图书；主宾省黑龙江集中展出3460种精品图书、74种优秀期刊，龙江文学名作广受关注，带来南北出版互动。首次参展的广东省出版集团带来800种精品图书和多场文化活动，特设侨批文化展，与读者相见。
长三角20家品牌实体书店展区以主题展陈集中亮相，如上海朵云书院“阅读上海的N种方式”、浙江晓风书屋“西湖边的先生们”等，让书店成为可阅读的文化空间。上海市书刊发行协会秘书长汪耀华介绍，该展区销售超过100万元，“每家书店携带同主题图书超过300种，一书店一主题的模式受到读者欢迎，也为实体书店如何在今天‘多卖书’提供了实践样本。”
为什么是上海书展？——在碎片化时代，奔赴一场书香之约
网络上看到上海书展人山人海的照片，不少人惊叹“上海人也太爱读书了”。但只有走到线下，才知道它为何拥有如此巨大的向心力和吸引力。
走过20余年，上海书展早已成为国内面向普通读者最成熟的大众阅读盛会之一。不少老读者熟门熟路——比如不到14岁的少年读者汪宏嘉，已连续七八年赴展。在世纪出版主题馆展区，他能自由翻阅《敦煌学大辞典》《法国国家图书馆藏敦煌文献》等“大部头”。“只有在上海书展才能自由翻看这些书。”汪宏嘉说，这些书价格昂贵，实体书店或是不会进这类书，或是塑封不许拆封——他的故事恰恰折射出上海书展的丰富与包容。
90后上班族姬萌和李希希各抱着两三本新书在人群中挪动：“没想到周末有这么多人，但和大家挤着一起买书还是挺快乐的。线上买书方便，却少了一点氛围——没什么明确的购书单，到处翻翻看看也很有意思，能买到平时不太会关注的书。”
叶女士平时多选择通勤路上看电子书，多年不去实体书店，买书基本线上折扣下单。但她在书展现场被吸引后，因周末门票售罄，专门买了夜间票准备再来。“线上买书一般是有目的地查找。在上海书展，会有编辑来介绍书籍，翻阅后再决定是否购买，能看到认知范围外的书籍，各出版社的文创也很可爱——而且折扣也很不错。”
拥挤的人潮里，读者们来到上海书展的理由不尽相同：有人为了见到喜欢的作者，有人为了第一时间购买首发的书籍，有人喜欢热闹的书香氛围，也有人列好“打卡”清单。线上阅读提供了便捷，却替代不了线下上海书展独有的质感——海量新书集中呈现、未拆封的大部头得以开放翻阅、随性偶遇的好书、爱书人之间的同频、面对面的文化交流。
在书香社会建设的大背景下，上海书展正从“图书卖场”升级为“文化生态”。正是能够容纳并满足形形色色读者的期待，上海书展才能常年热度不减，在碎片化信息浪潮之中，持续吸引人们奔赴这场一年一度的书香之约。
来源 上观新闻公众号 澎湃新闻公众号
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周末两天16万人次！都在感慨出版业“遇冷”，为何上海书展人山人海
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