虚构类：销量领先新书仍以网文纸书居多
2024年4月，虚构类销量领先新书中，夏目漱石的《我是猫》在兴趣电商和总销量新书榜中双双夺魁。网文纸书热度依旧，兴趣电商成为其主要销售渠道，番茄头部悬疑小说《十日终焉-迷城》凭借出色的情节设计、人物刻画和世界观构建等深受读者欢迎，位列货架销售新书榜榜首。
兴趣电商榜 总销量榜 货架销售榜
多部中外名著依然展现出强劲的市场生命力。除《我是猫》外，列夫·托尔斯泰的经典之作《安娜·卡列尼娜(插图珍藏本)》跻身总销量新书榜第9位，毛姆的《面纱》位列货架销售新书榜第8位，中国古典文学的瑰宝《脂砚斋评石头记(全三册)》荣获货架销售新书榜亚军。
网文纸书市场活力不减，题材丰富多样。虚构类总销量新书榜TOP10中，网文纸书强势占据7个席位，分别为纯爱小说《等我·遇繁》《天空的城(4)》《天空的城(5)》《旧故新长》、军事科幻小说《太空之城-反击》、悬疑小说《十日终焉-迷城》、幻想小说《异兽迷城》。其中《天空的城(4)》《天空的城(5)》亦同时进入货架销售和兴趣电商新书榜前10名。
直播带货效应显著，文学刊物以内容和品牌赢得市场。2024年2月，老牌文学刊物《收获》杂志走进“与辉同行”直播间，销售成绩斐然，2024年《收获》全年杂志与2024年《收获长篇小说》分别售出7.32万套和1.5万套。这一直播带货的成功不仅为《收获》杂志带来了即时的销售高峰，并且显著提升了其在货架电商渠道的市场表现，《收获长篇小说(2024春卷)》跻身本期虚构类货架销售新书榜第10名。《收获》杂志通过创新销售模式，成功地将传统文学刊物的品牌影响力扩展到了新的市场领域。
4月虚构类各渠道新书销量TOP10
非虚构类：名人新作自带流量，中医保健类图书表现不俗
2024年4月，非虚构类销量领先新书中，心理自助类、经济与管理类图书占据榜单多数席位。在货架销售新书榜中有4种经济与管理类图书上榜，覆盖企业管理、经济理论以及营销等关键领域，其中，华为监事会主席郭平力作《常变与长青:通过变革构建华为组织级能力》系统阐述华为的变革实践总结、变革原则和底层逻辑思考，助力中国企业构建组织级能力，位居货架销售新书榜榜首。此外，百万粉丝追更的渤海小吏读史系列之《南北归一(全三册)》一经上市便销量激增，雄踞非虚构类总销量新书榜榜首。
4月非虚构类各渠道榜首新书
兴趣电商榜 总销量榜 货架销售榜
名人效应助推新作畅销。两种散杂文作品本期进入非虚构类货架销售和总销量新书榜前10名，分别为郭德纲新作《刚刚说过》和知名科普工作者张辰亮的首部散文集《解闷儿:张辰亮散文集》，前者同时位列兴趣电商新书榜第7名。这两位作者的知名度、社会影响力与公众认可度，为其新作的市场表现提供了坚实基础，又以丰富的知识信息和现实思考满足了广大读者对于高质量文化消费内容的需求。
社交处世类图书的市场需求依然旺盛，在短视频电商渠道销售成绩斐然。本期共有4种社交处事类图书进入非虚构类兴趣电商新书榜前10名，涵盖了演讲技巧、人际交往、人性理解等多个方面，展现出读者对于提升个人社交能力的多维度需求，分别为《高手复盘与控局》《3分钟漫画即兴演讲》《人性:真正的高手都是人性大师》《高手布局》，前两部作品同时进入到总销售新书榜前10名。
4月非虚构类各渠道新书销量TOP10
少儿类：钝感力成为儿童情感教育新焦点，书影联动促进图书销售
兴趣电商榜 总销量榜 货架销售榜
短视频的传播优势为儿童立体书的热销提供了有力支持。《儿童军事百科立体书》通过翻翻、拉拉、立体等互动设计辅助科普讲解，让儿童在玩乐中开阔眼界、探索军武。在短视频平台上，动态展示与节奏感强烈的音效相结合，使得书中所蕴含的军事智慧、国防意识、家国责任以及和平理念在短小精悍的视频中得到了凝练而有力的传达，充分激发出家长和儿童对图书的兴趣。该书在兴趣电商、总销量新书榜中均位列第3名，同时反映出少儿图书市场对交互性和参与性内容的需求。
同名电影带动相关图书热销，实现内容上的互补与延伸。伴随着宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》4月正式在中国内地上映，同名绘本同步上市。电影为观众提供了视觉和听觉的享受，而绘本则允许读者在阅读过程中进行更深入的思考和想象，两者的结合，为消费者提供了一个全方位的文化体验。该绘本与电影同步推广，借助广泛受众基础与情感共鸣，成功实现了图书与电影的联动营销，在本月少儿类兴趣电商新书榜中排名第6名，并位列总销量新书榜第7名。
4月少儿类各渠道新书销量TOP10
「注：开卷榜单数据基于开卷“图书零售市场观测系统”中采样书店，选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后，再进行销量计算获得，具有很强的代表性、连续性和中立性。
2023年开卷零售观测系统监测品种近600万种。截至2024年1月，开卷图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国26000余家实体书店和网上书店。」
【北京开卷数据内容，未经授权禁止转载引用，侵权必究。】
来源 北京开卷公众号
原文链接 4月新书市场销量领先新书及畅销热点分析
（转载此文为传递更多信息，版权归原作者，如有侵权，请联系修改或删除）