地方发协┃四川省发协新媒体带给图书行业的机遇与挑战分享会顺利举办
2024-05-204
在新媒体环境下，随着网络、技术、消费的日新月异，图书行业营销模式随之转变。4月25日上午，由四川省出版物发行业协会融合发展专业委员会主办，四川华夏万卷文化传媒股份有限公司协办的“新媒体带给图书行业的机遇与挑战分享会”在成都顺利举办。来自出版单位、发行企业、策划公司、新媒体平台等行业的30余位嘉宾齐聚一堂，共话新媒体背景下图书行业融合发展新路径。
华夏万卷文化执行总经理蒋敏发言
华夏万卷文化执行总经理蒋敏的开场分享从新媒体算法、工具加持出发，通过直播、短视频等内容入手，利用新媒体平台为图书赋能，与获客、销售、交付、售后等环节打通，直面新媒体带给图书行业的机遇与挑战。
北京字节跳动教育图书业务线大客户经理杨立邺作分享
北京字节跳动教育图书业务线大客户经理杨立邺立足抖音现状，作《抖音图书行业经营分析》分享。杨立邺以拼多多、当当、京东、抖音、天猫等平台近年的图书市场销售份额为引，从数据层面剖析了当前图书市场的增长情况以及线上与线下的销售占比变化。据介绍，基于抖音的运营逻辑，商品卡、直播、短视频这三大场景成为了各家主攻方向，而基于此体系的流量结构也成为了当下研判的重点。在短短的几年内，抖音图书行业商家经历了“粗放的鲁班时代”“千川初期”“传统书商入场”“资本路线的教育巨头”等多个阶段，“图书达人”“出版社和发行集团”“教育资本”“图书策划公司”“图书型商家”共存的竞争格局也基本成型，在长期的实践探索下，一个典型的抖音图书公司架构也跃然纸上。作为东道主，华夏万卷文化电商总监罗俊丰从“我们对兴趣电商的任职”“我们为什么要做兴趣电商”“我们的兴趣电商实践”“我们的兴趣电商未来的思考”等方面，作《兴趣电商的思考和实践》分享。罗俊丰介绍到，华夏万卷基于渠道效率下降、品牌只收不种、新用户减少、产品矩阵缺失等面临的问题，开启了兴趣电商的探索之路，这也是部分参会人员当下的真实处境。
华夏万卷文化电商总监罗俊丰作分享
分享会上，罗俊丰毫不藏私的分享了华夏万卷进入兴趣电商实操以来的营销数据，既有从2022年的40元到2023年的35元再到2024年的25元的客单价变化，也有一条爆款新媒体作品带来的数百万产品销售，更是有图书单品销售额达到三千万的壮举。这既让会员单位眼前一亮，又让大家认识到用好新媒体对做好图书市场增量的巨大作用。
四川省发协副会长兼秘书长王俊波发言
四川省发协副会长兼秘书长王俊波表示，“今天我感到欣喜又敬佩，融合发展专委会自成立以来，活动形式多样，会员参与度高、聚焦问题精准，在解决问题和维系行业平稳方面具有突出作用。今天的活动很契合现在发展的需要，为行业再次提供信心。”四川少年儿童出版社副社长李力对于分享会感触颇深，“图书市场发展受阻，出版社要放下身段去学习新媒体的思路和打法，从而应对市场的变化。这次分享会非常及时，抖音平台的杨老师从战略层面讲述了入局新媒体的紧迫性和必要性；华夏万卷的罗老师更是从产品设计打造、团队组建、盈利模式、投流方法等方面无私分享，给少儿社接下来的既定工作方向提供了更多思路。在广泛交流的氛围下，希望四川的图书出版社与出版公司能齐头并进，拥抱时代变化。”提及参会感想，四川多能教育书业有限公司经理余杰文说到，“作为暂时的局外人，通过分享会，我们切实感受到了兴趣电商的发展机遇，两位老师的分享让我更清楚搭建团队的方向以及人员配比等核心要素。希望接下来在融合发展专委会的支持下，各会员单位既能够推进图书市场的创新融合，又能反哺带动其他出版发行机构共同发展，携手擦亮四川出版发行的金字招牌。”
新媒体带给图书行业的机遇与挑战分享会全体成员合影
四川省发协副会长兼融合发展专委会主任岳晓慧在总结中感谢了各个参与方对本次活动的全力支持，并表示专委会下一步将发挥“走出去”“引进来”作用，组织更多场次更多形式的主体活动，继续为会员单位排忧解难，携手助力出版发行行业加速复苏。来源 四川省出版物发行业协会
文 四川省发协融合发展专委会秘书处 廖廷辉
图 华夏万卷文化 寇倩
（版权归原作者）
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